联合古风品质大剧《将夜》,良品铺子用零食温暖全城,传递黑夜正快闻

来源:未知 / 作者:司徒二把刀 / 2018-11-27 13:16
啊快看网摘要:良品 联合古风品质大剧《将夜》,良品铺子用零食温暖全城,传递黑夜正,上一篇:斗鱼音乐盛典加码原创IP,“直播+音乐”构建泛娱乐生态 下一篇:发现15座西班牙人类遗产城市 。作为最近热度最高的网剧,古装玄幻大剧《将夜》播放量直逼20亿。即使是最挑剔的原著党,对《将夜》目前的改编表现也是服气的。除了口碑在一众IP剧中脱颖而出,该剧还创造了玄幻IP改编界另一大奇观——从零食到美妆再到餐饮(西餐),穿古装讲修练天地元气的《

  作为最近热度最高的网剧,古装玄幻大剧《将夜》播放量直逼20亿。即使是最挑剔的原著党,对《将夜》目前的改编表现也是服气的。除了口碑在一众IP剧中脱颖而出,该剧还创造了玄幻IP改编界另一大奇观——从零食到美妆再到餐饮(西餐),穿古装讲修练天地元气的《将夜》,一网打尽活跃在21世纪的广告商。色调、服饰、实景、特效都被网友唱赞歌的高逼格画风搭配到一起,居然没怎么被嫌弃出戏……而在一众植入品牌中秀出C位的要数良品铺子了。

  当良品铺子的招牌旗帜惊现于唐国都城,众网友惊呼“穿越千年的零食铺子,竟毫无违和感”,契合剧情场景的植入达到了无声胜有声的效果。

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  其实,现代品牌植入古装剧早已不稀奇,这也不是良品铺子首次进驻古装剧。这几年,品牌植入大法层出不穷,从画面出镜到口播上位,从贴合剧情到花样中插,观众在花样百出的植入里修炼地“百毒不侵”,品牌在题材丰富的尝试中总结植入真经。怎样让产品有存在感又与剧情高度融合,实现巧妙而不出戏的品牌植入,是对品牌把控能力的极大考验。

  从今穿古,紧靠吃货属性

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  《将夜》作为一部玄幻IP改编剧,故事背景架空历史朝代,要让一个现代休闲零食品牌穿越时空,落地到天马行空的修行世界,怎么办?良品铺子选择了剧中的资深吃货——陈皮皮。作为被男主宁缺吐槽“你真人看起来更胖”的书院十二先生,陈皮皮的修行日常就是吃吃吃。由这样一个把工夫都用在琢磨各种吃上的胖子来安利良品铺子美味零食,自然是毫无违和感。

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  聚焦剧情,关联情感互动

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  良品铺子通过挖掘剧中人物在日常生活中情感互动的细节,预埋了很多走心的创意,每一个都能打动追剧迷们的心。例如,看到桑桑追着宁缺千叮咛万嘱咐“饿了就吃点良品铺子的果仁”,有网友立马发弹幕响应:“嗯,我妈就是这么关爱我的!”

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  又如,陈皮皮被训话后,吃口良品铺子零食压压惊。宁缺吃后大加赞赏当即表示要给桑桑带点。在充满生活气息的日常细节中,良品铺子零食成了人与人之间的情感连接,刷了一波存在感。

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  挖掘IP内核,线上线下整合营销。

  植入剧情合理,投放剧集热播,只是第一步,要想在产品销售端产生拉动,还需要对销售端也进行配套的改变。眼下正在热播的《将夜》,在推动线上线下营销方面再进一步。

  主角宁缺背负灭门血仇,从一个废柴属性的边城小卒,到最终与挚友挚爱一道护卫苍生,一直是“身在黑暗,心向光明”,凭着一个坚定的信念战胜永夜。这和现实生活中每个人的经历有着共通之处,人人都害怕黑暗,但总有些能量支撑着我们走过黑夜,迎来光明。

  良品铺子挖掘这一精神内核,紧贴剧情做营销,联动线上线下推出“有食力不怕黑·能量传递计划”,打造黑夜正能量:线上发起“鼓励你度过人生黑暗困境的一句话”的征集活动,收到了上千条暖心留言,良品铺子精选部分留言制成“能量签”,和免费的美味零食一起出现在全国线下500多家门店,同时号召热心顾客参与,分享一份零食并写下鼓励话语,一起提供给需要能量补给的城市夜归人。活动赢得了不少年轻消费者的积极回应。

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  生活中的我们当然没有电视剧主角那么惨,也没有什么拯救苍生的大计等着我们,但对于疲于工作、生计的普通年轻人,尤其是被丧啊、佛啊所围绕的90后、00后一代人,在一个加班结束,拖着疲累的身体走在回家路上的深夜,看到这样一个暖心的活动,是极容易被打动的。

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  目前,《将夜》仍在持续热播中,良品铺子品牌深度植入情节也陆续呈现给观众。我们期待时尚会玩,不断创新的良品铺子在影视剧营销创新上带来更多的惊喜!(赵健宁)

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